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如今已经进入了Web 2.0时代，为数众多的网站，表面虽然蒸蒸日上，用户人气旺盛但本质上却隐藏着不为人知的危机，一个无法获得经济利润、光靠消耗投资勉强度日的网站是不会做得很长久的。对任何网站而言，最根本的生存之道便是盈利。高利润才是硬道理。中国互联网时下主要的三种盈利模式是，网络广告，B2B、 B2C（例如，阿里巴巴、淘宝等）还有就是增值服务（例如最红的网络游戏WOW，彩铃图片等）。
虽然网络广告占据了这三种盈利模式中的绝大部分的份额，但是做品牌广告的很多大广告主，仍然只遵循在电视上大批量的投放这样一个“硬道理”，而在网络广告上投放的则相对少得可怜。究其原因，其实很简单，一个就是广告商对于如今网络发展速度的不了解，对于未来谁会成为真正媒体领导者还没有足够的认识。据06年6月德意志银行的报告显示，在各种传媒中，网络广告的ROI(投资回报利润)是报纸的近3倍，电视的6倍。网络广告已经完全成为了如今广告传播媒体业的大亨。
另外在计费方式上，网络广告往往通过点击来计费，但这样的收费方式存在真实性问题，恶意点击以及使得用户产生反感情绪的弹出式广告，给网络广告带来了些许负面影响。
对中小网站而言，除以上问题以外还存在以下困惑：一、中小网站没有广告销售的经验和销售投入；二、中小网站流量低，广告主投放产生的效率相对较低；三、部分网站存在流量作弊现象；四、以前主要靠SP联盟来维持生计，但随着中国移动的监管力度加大，这块收入逐渐丧失。这些原因导致中小网站生存压力很大。
但网络广告仍然是互联网产业中最重要的盈利点，为了使其真正意义上成为网站以及广告商盈利的利器，创造出新型的广告模式势在必行。目前群视推出的一种称为文内广告的新的广告模式，在这个方向上指出了一条明路。其基本原理是通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后。当网民对文章内的关键词感兴趣时，只要将鼠标移到关键词上，在不干扰阅读的情况下，关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式的广告。
自从群视传播将文内广告引入国内网络广告市场，其已经代理了雷克萨斯、东方标志、iPod、欧泊莱等多家世界级著名品牌厂商的广告，并且已经与东方网、商都网、东北网、飞华在线等多家大网站进行过合作，拥有了上万家专业网站的支持，其规模已经远远超过Kontera、Vibrant Media等国外的文内广告公司。或许在不久的将来，群视文内广告这种新型网络广告模式就能在解除web2.0网站收入困境方面给出一个接近完美的解决方案
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发表于 2008-10-7 13:51
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发表于 2008-10-24 15:37
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